摘要：店鋪的流量分為免費(fèi)流量以及付費(fèi)流量，免費(fèi)流量渠道有手淘搜索、手淘首頁、拍立淘、購物車、微淘、洋淘買家秀、淘金幣、手淘問大家等，付費(fèi)流量包括直通車、超級推薦、淘寶客、鉆展等，我們今天的課題主要講的直通車這個版塊。
直通車是一種付費(fèi)推廣工具，可以讓你的寶貝出現(xiàn)在首頁，直通車在手機(jī)端的展示是帶有HOT標(biāo)，在PC端是帶有掌柜熱賣的字樣，通過熱門的展位，可以根據(jù)買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)匹配方式，把你的寶貝以精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)給想買的人看，給店鋪帶來精準(zhǔn)的訪客。我們在組合創(chuàng)意標(biāo)題之前，需要知道在哪里去找詞、選詞以及養(yǎng)詞呢？ 首先我們先來看在哪個地方選詞呢？我們找詞的時候系統(tǒng)會給我們推薦很多的詞，這個詞是系統(tǒng)根據(jù)你的類目在大數(shù)據(jù)算法下統(tǒng)計出來的，但是這種詞一般都是大詞且是不精準(zhǔn)的，在我們開車的時候可以把流量智選詞包關(guān)閉，在沒有詞的情況下是可以使用的； 就是利用直通車?yán)锩娴墓ぞ?--流量解析來選擇關(guān)鍵詞，路徑是進(jìn)入直通車后臺，在左側(cè)選擇工具，找到流量解析，然后輸入你自己的類目的關(guān)鍵詞，進(jìn)行推廣詞表下載，找到合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行測試；第三種方法:是利用生意參謀，通過行業(yè)熱搜詞推薦以及搜索詞進(jìn)行查詢，進(jìn)入生意參謀后臺之后，找到數(shù)據(jù)-----市場----搜索分析，輸入自己類目的關(guān)鍵詞，可以看到這個關(guān)鍵詞的搜索人氣、支付轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)；第四種方法:是利用沒有賬號登錄的淘寶搜索下拉框選詞，在下拉框會出現(xiàn)一些長尾詞，當(dāng)然這些詞并不會完全符合要求，需要在添加進(jìn)去之后，看關(guān)鍵詞質(zhì)量分的高低，保留分高的，分低的詞就不要了；第五種方法:是利用其它渠道選詞，比方說可以直接在網(wǎng)頁搜索阿里指數(shù)，一些行業(yè)熱詞也是可以使用的、店查查這個第三方插件，或者是參考一下同行的標(biāo)題，看看用的什么詞，但是注意不要去復(fù)制。
知道了找詞的方法之后，我們需要了解在直通車?yán)锩嬉x擇什么樣合適的關(guān)鍵詞？在選擇關(guān)鍵詞的時候需要注意以下幾點(diǎn)：（1）在我們預(yù)算不多的情況下，可以添加精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，大概在15-20個左右，不添加大詞或者就添加4-5個大詞，預(yù)算多的話可以添加大詞，可以添加關(guān)鍵詞的數(shù)量，50-100個都行；（2）如果大詞的點(diǎn)擊率太低，可以選擇精準(zhǔn)匹配，提高點(diǎn)擊率，也可以設(shè)置搶位助手；（3）站在消費(fèi)者的角度去思考，所選擇的關(guān)鍵詞呀符合買家的搜索習(xí)慣；要符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)屬性。設(shè)置完之后，著重進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，養(yǎng)詞養(yǎng)分，人群溢價設(shè)置好，主要引流，帶動全店流量增長。店鋪的其他款可以先投放在直通車?yán)锩孢M(jìn)行測試，觀察市場對寶貝的反應(yīng)，再進(jìn)行優(yōu)化。關(guān)于直通車出價這一板塊，我們一起來看看。如果不做PC端的直通車推廣，那可以把PC端的出價設(shè)置很低，比如0.05，只把移動端的出價出到匹配的價格；移動端出價可以出16-20位，可以參考流量解析里面的市場平均出價來調(diào)整關(guān)鍵詞的出價。點(diǎn)擊率主要是和創(chuàng)意圖片相關(guān)，可以選擇四張圖片開輪播，先累積數(shù)據(jù)，后面可以開優(yōu)選；再慢慢調(diào)整，對于出價來說，我們看排名，展現(xiàn)實在出不來的話，我們價錢最多不超過50%;也可參考系統(tǒng)建議出價或工具--流量解析行業(yè)均價做參考進(jìn)行出價的。在了解了以上這些之后，我們可以看到直通車?yán)锩嬗蟹浅６嗟年P(guān)鍵詞，我們需要知道這些詞都有哪些含義：直通車今日花費(fèi)：今日花費(fèi) = 現(xiàn)金花費(fèi) + 現(xiàn)金券花費(fèi) + 滿折滿減券花費(fèi)；點(diǎn)擊量：截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日推廣單元在展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)；展現(xiàn)量：截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日推廣單元在展示位上被買家看到的次數(shù) ；點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日的實時點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)；平均點(diǎn)擊花費(fèi)：平均點(diǎn)擊花費(fèi)=花費(fèi)/點(diǎn)擊量，截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日的平均點(diǎn)擊花費(fèi)數(shù)據(jù)；總成交筆數(shù)：截止當(dāng)前時刻，您的推廣單元在展示位被點(diǎn)擊后，在今日對比昨日的所有通過支付寶交易的成交筆數(shù)；投入產(chǎn)出比：投入產(chǎn)出比=總成交金額/花費(fèi)，截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日的實時投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=總成交筆數(shù)/點(diǎn)擊量，截止當(dāng)前時刻，您今日對比昨日的實時點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。
直通車的開車目的不同，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)置也是不同的，正常引流，低價放牛，測圖測款，定位人群等，直通車主要起的是一個放大關(guān)鍵詞搜索的效果，我們要把這個工具合理利用好。
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